在如火如荼的欧洲杯赛事中，你是否留意到，赛场边的广告牌正悄然发生着变化？中文广告和中国品牌似乎越来越占据一席之地。那么，这背后又有哪些故事呢？

据微信公众号“经纬创投”报道，本届欧洲杯的12个官方赞助商中，支付宝、TikTok、vivo、海信等四家中国品牌商占据了三分之一，成为顶级赞助商的最大输出国。而这场边广告牌，其实并非如某些报道所说那样是虚拟的，而是真实存在的，只是采用了新型黑科技DBR技术。

那么，这个被称为“DBR”的黑科技究竟是什么呢？它可以将场边广告牌变成“千人千面”，让不同地区的观众看到不同的广告内容。这种技术，在1966年英格兰世界杯时就已经出现，半个多世纪后，随着电视、互联网的普及，场边广告的影响力也扩展到了全球。

DBR技术的出现，解决了品牌商在广告投放上的难题。以往，广告牌只能展示固定的内容，而现在，通过虚拟现实技术，可以将品牌广告插入到现场环境中，让不同国家、地区的观众看到不同的广告内容，从而提高广告的精准度和效果。

值得一提的是，这一技术在德国足球甲级联赛的2025年赛季就已经得到了广泛应用。比如多特蒙德俱乐部，就成为了世界上第一支在所有17场主场比赛中都使用虚拟广告的足球队。

当然，DBR技术并非完美无缺。在实际应用中，也可能会出现一些问题，比如特效技术不成熟，导致广告效果不佳。但总体来说，DBR技术为广告业带来了新的可能性，也为足球赛事增添了更多趣味。

不过，除了技术层面的创新，足球赛事本身也面临着一些挑战。在如今这个高度碎片化、内容过剩的时代，如何吸引观众的注意力，成为了一个亟待解决的问题。或许，足球赛事本身也需要进行一些变革，才能在未来的发展中立于不败之地。